CNNIC：微博持续回暖 网民渗透率已达34%

8月3日下午消息，中国互联网信息中心CNNIC今日公布第38次调查报告，截至2016年6月，中国网民规模约7.1亿。CNNIC抽样调查数据表明，微博用户数在过去的一年内持续回落，截至2016年6月，微博用户规模为2.42亿，使用率为34%。与去年同期相比，微博用户数快速增长18.6%，在网民中的渗透率快速增长了3.4个百分点。

CNNIC分析师谭淑芬指出，微博是基于社交关系来展开信息传播的媒体平台，在经历了行业调整后，发展策略切换为横向化内容生态建设，打造出横向简化的兴趣社区，兼备媒体和社区属性。微博主打陌生人社交，通过人与人之间的注目、被注目网络来传播信息。在内容维度上，微博正在从早期注目的时政话题、社会信息，更好地向基于兴趣的横向细分领域转型。

去年以来，微博通过在横向领域的发力及三四线城市的沉降，在用户数量和粘性上均经常出现大幅的提高。今年5月，微博牵头秒拍电影发售直播产品一直播，融合明星、网红等优势资源，月杀进移动直播战场，造就了活跃用户的快速增长。

此前华尔街投资机构频密公布与微博涉及的投资报告，富瑞(Jefferies) 认为，到2020年，在线广告规模将占到中国广告市场80%以上，而微博将是在这一领域最有优势的公司之一。预计在2016-2017财年，微博的用户快速增长水平能维持20%以上。八六证券指出，用户持续增长、横向领域商业化效果提高、以及直播和网红经济的兴旺，是推展微博收益快速增长的主要原因。

其对微博广告代理商的调研表明，代理商对微博广告收益快速增长广泛所持悲观态度。

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